鄭爽的“代孕棄養”風波這幾天成為頭條。鄭爽對國民進行了一場徹底的“代孕”知識大普及。鄭爽剛代言的奢侈大牌PRADA也無辜躺槍了。

明星代言是所有行業快速打造品牌的不二法門。特別是對2C端的品牌，從化妝品品牌、服裝品牌、家電品牌、3C品牌、互聯網品牌，都對明星代言情有獨鐘，樂此不疲。

對于明星代言家居建材行業，特別是定制行業，已經是非常普遍的打造品牌的超級利器。最新，2021年1月定制家居卡諾亞就聘請了藍盈瑩作為卡諾亞的最新品牌代言人，由原來的陳幼斌夫婦代言升級到了藍盈瑩。

明星代言之所以長盛不衰，是因為明星代言可以迅速解決品牌營銷的兩大障礙，一是信任狀問題——消費者憑什么信你的問題；二是價值錨——消費者憑什么買你的問題。明星形象對企業的站臺可以對品牌背書形成消費者特別是明星粉絲對企業品牌的信任，解決消費者憑什么信你的問題。俗話說“愛屋及烏”，明星代言的品牌，消費者特別是粉絲容易形成對產品的積極的偏好和購買的心理暗示，解決了消費者憑什么買的問題。

品牌代言人對品牌是把雙刃劍，可以說，品牌成也代言人，敗也代言人。特別是在移動互聯網信息瞬變的時代，灰犀牛與黑天鵝事件特別容易爆發。

定制家居也有品牌代言“翻車”和險些“翻車”的案例。

如定制家居的伊百麗十年前請董潔潘粵明夫婦代言，就遭遇了兩人離婚負面事件的沖擊，不得不取消代言，慘遭損失。

定制家居的頂固在2014年啟用了犯冰冰做代言，“高端定制頂固范兒”，好在頂固在犯冰冰出事前及時終止了范冰冰的品牌代言，險些“翻車”。

在層出不窮的代言人翻車案例中，家居建材品牌應該吸取什么教訓？如何理智選擇代言人？避免鄭爽代言PRADA的“杯具”事件？

1突然爆紅的流量明星慎用。