家居建材虛假標價水太深 超9成消費者不干了
近年來，伴隨著“互聯網+”網絡電商的發展，家居行業不斷掀起明碼實價的熱潮。不僅有紅星美凱龍、居然之家等知名家居商城，更有品牌類家居企業如簡一大理石瓷磚、慕思寢具、海馬床墊等，紛紛明確推行明碼實價政策。
那么，對于消費者而言，明碼實價是噱頭還是利好?為此，編者聯合多家調研機構，在北京集美家居城、紅星美凱龍廣場、居然之家廣場等家居城展開市場調查。
消費者在集美家居城接受編者采訪
1、貨比三家買商品至少2天以上
一業主劉女士向記者反映，此前在其他門店看中一款990元的特價餐桌，當時銷售人員說這是歷史最低價，全城找不到第二家。但劉女士根據以往的購買經驗，多走幾家家居城、門店，說不定會找到價格更低的同類型產品。
但煩心的是，“因為需要多方比較，所以從購買開始到最后下單完成，至少需要2天時間，甚至更長。”劉女士表示。
2、標價、售價真真假假分不清
“您看中的這款沙發標價是2500元，可以打8折。”“我們全場的實木家具都在原價基礎上打6折。”在家居賣場逛了2個小時，王先生告訴記者：“我產生了一個疑問，為什么商品的標價和售價不同呢?還沒等我還價，營業員就主動告訴我能打幾折，既然如此，為什么不直接把優惠后的價格標上去?”
最后，王先生表示看到了合意的商品但因為價格前后差距太大，讓他對產品質量、信譽產生了懷疑，所以暫停購買計劃。
3、討價還價也占不到便宜
北京通州的肖女士告訴記者，之前有過一段無奈的家居購買經歷。最初和賣家幾番討價還價，最后將標價22000元的實木大床以15000元的價格購買。本以為店家已給予最低優惠，但幾天后她在其它賣場卻發現同一品牌同一款式的實木大床標價僅為12000元。當肖女士找到之前的賣家討要說法時，對方以沒有質量問題不予以退換，拒絕了肖小姐的退貨要求。肖小姐很是失望，但又無可奈何，只得郁悶地接受。
“討價還價”實屬無奈 超9成的消費者期待家居行業“明碼實價”
劉女士、王先生、肖女士的家居購買經歷只是眾多消費者購買家居產品的一個縮影。目前，價格“彈性”、標價虛高已經成為家居賣場的頑疾。商家虛標價格、哄抬原價，再拋出富有誘惑性的“折扣”吸引消費者，而消費者難以承受商家的標價，多方奔走，貨比三家，盡其所能與商家討價還價。
調研數據顯示，90%的消費者表示在購買家居時會討價還價，在消費者看來，商品價格虛高，“討價還價”是一種自我保護行為，如果不砍價就會吃虧;即便商家推出“折扣”或“優惠”活動時，仍然會討價還價。
但與此同時，消費者也坦言，與商家討價還價斗智斗勇常常感到身心疲憊。希望借助本次調研活動向商家呼吁：“買家居建材，可不可以不這么難?商家和消費者，何時能敞開心扉，坦誠交易 ?家居市場何時能實現真正的明碼實價?”
某家具店促銷活動現場
在隨后的調研中，當被問到是否支持家居行業實行“明碼實價”的問題時，超9成的消費者表示支持并愿意購買明碼實價的商品。在他們看來，在一個價格透明的購買環境中，無需貨比三家、討價還價，也不必擔心花了大把的錢卻只買到質量低劣的商品。相比之前的購買體驗，省時省力省心是明碼實價帶給消費者顯而易見的好處。
通過采訪調研，有些消費者表示已經擁有過購買明碼實價家居產品的經歷。
一位來自東城區的王先生將其購買經歷分享給了記者。王先生表示想要購買瓷磚來裝飾新居，但是購買時發現，瓷磚品牌、品類、價格眾多，而且王先生是外行，分辨不出哪些是真品哪些是仿制品。后來經過對比，考慮到品質、環保、后期服務等綜合因素，最終王先生選擇了明碼實價的簡一大理石瓷磚，“大品牌有保障，我就是想買的省心”。
事實上，對消費者來說家居購買最重要的是商品質量，其次是商品價格以及后期服務。基于此，明碼實價一站式購買消耗的時間、精力，遠遠小于此前的貨比三家。所以，對消費者來說，呼吁越多商家越快實行明碼實價!
踐行“明碼實價” 讓商家回歸服務初心
中國建筑裝飾協會會長李秉仁表示：“長期以來，家具建材產品最終成交價格的高低，往往取決于消費者的砍價功力，不少家居賣場標的是一套價格，賣的是另一套價格，虛假標價現象嚴重影響了行業的正常秩序，也損害了消費者的合法權益。”
經商的本質是貨真價實、童叟無欺，但長期以來圍繞價格開展的拉鋸戰，讓消費者對商家產生了不信任甚至戒備心理。這對一個成熟的市場來說無疑是硬傷，如果商家缺失消費者的信任，那么未來的路將會越來越窄。
因此，對家居行業來說，當下面臨的首要問題是，如何贏得消費者的信任?在這方面，有部分國內高端建材品牌已率先在行業內推行明碼實價，并對消費者承諾“全國統一價格，一旦發現授權門店未按官方網站所標示的產品價格進行銷售，總部將雙倍返還差價”。
行業人士預測，隨著越來越多的品牌企業加入“明碼實價”陣營，“品牌效應”將成為凈化傳統家居行業不可忽視的力量，并通過共同努力促進家居建材行業整體標準化、品質化、品牌化的發展，用更好的產品和服務回饋廣大消費者。
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