客觀看待慕斯“洋老頭”是否涉嫌虛假宣傳事件。

家居邦 作者：盧瀟 時間：2021-12-22 11:36:08 瀏覽：1次
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導讀：10月29日，證監會公開了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》，共問詢59個問題，其中包括“洋老頭”廣告是否涉嫌虛假宣傳、營收、利潤增速雙降、收入來源及經銷模式極為單一等隱患、經銷商舉報其涉嫌偷稅，與歐派家居關系等問題。
在前些天沖刺IPO的東莞慕思健康睡眠股份有限公司（以下簡稱“慕思股份”），被證監會的連連追問推上了風口浪尖。

10月29日，證監會公開了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》，共問詢59個問題，其中包括“洋老頭”廣告是否涉嫌虛假宣傳、營收、利潤增速雙降、收入來源及經銷模式極為單一等隱患、經銷商舉報其涉嫌偷稅，與歐派家居關系等問題。

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經過多個媒體、自媒體大V的助推，該事件引起廣泛傳播，并一度將慕思和前些年的達芬奇家具事件扯上關系，今天我們來聊下如何客觀看待“洋老頭”涉嫌虛假宣傳事件。
本文非洗白廣告稿，僅為向各位提供另一個視角的看法，不被單向信息所左右。在講“洋老頭”之前，我們先來捋一捋為什么會出現這樣的現象。
01
從林法則
向強者學習
從生命誕生之日起，從林法則就一直存在，勝者一方接受膜拜和學習，這是動物本能，在人類世界也同樣遵循著這樣的原則。
2000多年前的戰國時期，趙武靈王上位的時候，趙國國勢衰落，就連中山國那樣的小國都經常來侵擾，在和大國的戰爭里，常常吃敗仗，什么大將被擒啊，城池被占啊都是家常便飯，趙武靈王一看完蛋了，列祖列宗的家業將要敗在我手上了，這可咋辦啊？
偏偏趙國的地理位置又很特別，東北邊和東胡相接，北邊與匈奴為鄰，西北和林胡、樓煩為界，也就是說圍了大半邊的國土都是“壞孩子”，自己再乖再聽話都要被挨打，偏偏他們都是游牧為生，騎馬射箭的好手，打了就跑，想找回場子都沒有機會。
趙武靈王對此非常頭痛，怎么破？怎么破？終于有一天他發現這些胡人在服飾上與眾不同，穿窄袖短襖，生活起居和狩獵打仗都非常方便，作戰時用騎兵、弓箭和中原的兵車、長矛對比起來簡直靈活了不知多少倍，可謂是“來如飛鳥，去如絕弦”啊！！！
于是趙武靈王認為用騎射改裝軍隊是強兵的好辦法，他也是個行動派，說干就干，趙國軍隊就按這樣的策略進行改制，第二年就去干翻了曾經欺負過趙國的中山國，同時向林胡、東胡等進攻，打得這些國家求和的求和滅國的滅國，成為當時僅次于秦國的軍事強國。
后來史學家把這段歷史簡稱為：胡服騎射！
在過了2000多年之后的19世紀初，日本城鄉不斷發生農民和市民暴動，以江戶幕府為中心的幕藩體制發生動搖。一些富農豪商和與幕府有沖突的強藩聯合起來，用“尊王攘夷”的口號發動政變，對日本進行改革，歷史上稱為：明治維新。
帶有政治色彩的部分我們不細講，只聊一下這個維新的Slogan“富國強兵、殖產興業、文明開化”，具體怎么做呢？
由政府來積極引進西方科學技術，以高征地稅等手段進行大規模原始積累，建立了一批以軍工、礦山、鐵路、航運為重點的國營企業。與此同時，引進繅絲、紡織等近代設備，建立示范工廠，推廣先進技術；招聘外國專家，派留學生出國，培養高級科技人才。
翻譯一下就是全面學習西方，學習歐美，從政治、文化、教育、軍事、司法等多個角度學習，全面西化，讓人想起1千年前唐朝時期的日本學生。關于這段明治維新的歷史還可以看看好萊塢電影《最后的武士》，里面有很多該時期的日本改革生動的鏡頭。
到這里，我們能看到不管是中國還是日本的歷史都呈現了向強者學習的生存、改革原則，在學習的過程中，他們取了“洋名”、穿著“洋裝”、說著“洋話”，他們通過這樣的學習確實改變了國家命運。
02
德日精工
不堪過往
如果說胡服騎射和明治維新是政治、軍事層的“西化”事件與制造業好像沒有關系啊？那么我們來看看與制造業有關的故事，當今社會如果要評制造業前三強，里面可能就有德國和日本。
1880年代的英國人可不會這么看，德國的工業化起步于19世紀30年代，比英國足足晚了差不多70年的時間，當時英國第一次工業革命進入尾聲，有了完備的產品品牌和生產線，而德國因為起步晚，很多產業都不成熟，就只能是去模仿和“山寨”英國的產品。
因為這種仿制英國的商品，打上“英國制造”的標簽后可以更賣錢，于是歐洲及國際市場上出現了一大批粗制濫造的廉價的“英國商品”，德國也成為了歐洲低端制造和仿冒產品的中心。
英國人直到1885年左右才發現，當地有家著名的刀具品牌謝菲爾德(Sheffield)大幅下降的銷售額引起了英國人重視。
英國皇家調查委員會調查發現，在德國索林根城(Solingen)竟然有上百家“山寨”作坊，仿造英國刀具，并打上“謝菲爾德制造”的質量檢查印章(der Schriftszug "Sheffield made")，低價出售。由德國工廠模仿生產的產品看起來和謝菲爾德刀具非常相似，但無論是鋒利還是堅硬度都不能與之相比。
到1887年，英國議會為了制裁這種違反商業規則的行為，通過了《商標法案》(英語：Merchandise Marks Act，德語：Handelsmarkengesetz)，規定英國本土和殖民地市場從德國進口的產品都須注明“Made in Germany”（“德國制造”），以此將德國產品與英國產品區分開來。
“德國制造”（“Made in Germany”）由此成為一個法律新詞，也在某種程度上成了假冒偽劣的代名詞，你說慘不慘？
時間又過了70多年的1950年代，日本有許多假冒的小商品、陶瓷制品以及纖維制品等，在出口方面也是受到了國際惡評。當時日本每年都會受到外國的外交途徑反饋的“抱怨”，讓日本人在國際上都毫無臉面。
曾經負責日本出口振興事業的藤山愛一郎大臣在1957年訪問英國的時候，就被人用“盜用設計”之類的話題質問過。
特別是纖維制品，許多都是發源于英國的設計，日本人肆無忌憚的使用，讓英國人大為反感。比如1930年前后，日本人盜用了英國蘭開夏郡某生產商的品牌，讓英國人損失了巨大財富。此事也成為了GATT35條制裁日本的因素之一，由于日本人盜用猖獗，終于英國、法國等歐洲14國對日本采取了外交措施。
為毛要盜用人家的設計呢？因為設計得好唄。用今天的語境來講，可能當時的日本產品賣點就是“英國設計”，和現在我們流行的“意大利設計”是不是很像？
不論是日本還是德國，在經由別國或多國批判過后，都痛定思痛，大力發展自有國家的制造業，并且通過各種政策舉措讓德國和日本的制造業在世界上形成品質名片，今天我們一提到made in 日本、made in 德國大多數潛意識里就會認為質量信得過。
03
Made in china
洋名、洋老頭與品質
經過改革開放后，中國老百姓的物質需求從簡單的吃飽穿暖升華為吃好、穿好、用好。很多消費品的需求從單純的耐用到好看、好用、大牌。消費心理和決策思路的變化讓作為上游的供應商、品牌商們不得不重新審視自己。
怎么快速的讓消費者認為自己更靠譜？從名字開始，從改頭換面開始，雖然咱是made in 中國，但看起來我得像是made in 德國、日本那樣的。于是名創優品、元氣森林、慕思們紛紛站了出來，并且通過此種方式真獲得了市場的選擇。
是簡單的取個洋名，找個洋老頭就能把產品賣好嗎？顯然不是。這些品牌能賣好，底層上來看還是品質不會太差。
名創優品的供應鏈管理、成本管理、陳列管理等在同樣是做性價比小商品的友商里算是非常出眾的，元氣森林則通過無糖、無脂等賣點在飲料行業殺出血路，慕思呢？床墊品質在全球范圍來看也許并不是頂級，但絕對是中流砥柱型品牌。
有人又要說了，不管品質怎么樣，誤導了消費者就是虛假宣傳。請個外國老頭上自己的形象廣告上就是虛假宣傳了嗎？顯然不是。于是有人扒起了慕思的“黑歷史”，說早年間慕思有講自己源于法國、老頭是設計師，甚到品牌的英文名都是這樣來的云云。
這些“黑歷史”如果真實存在，那確實涉嫌虛假宣傳。可是在古今中外的商業史上，特別是創業初期如果都是講自己真實情況，那么這個世界上的很多商業奇跡就不會產生，因為沒有了信息不透明，所有的信息公開之后，商業社會的運行會受到重創。
當然，對于涉嫌虛假宣傳的部分，法律怎么判就怎么判，尊重中國司法。
多年前的達芬奇案和今天的慕思的本質區別還是在于品質的描述，達芬奇稱自己是100%意大利制造和天然材料，事實上并非全部是意大利制造，售賣時承諾的材料是木材，實為樹脂，這才是真正的虛假宣傳。
編后語
商務部發言人高峰在2020年8月舉行的商務部例行發布會上回應指出，中國是制造業大國，已連續十一年成為全球貨物貿易出口第一大國。中國有完整的工業體系，是全世界唯一擁有聯合國產業分類當中全部工業門類的國家，中國的制造業與全球產業鏈供應鏈已深度融合。
現在的中國制造已經比當年遇到困境的德國和日本要強大很多了，除了少部分仍然在被“卡脖子”之外，大多數商品來講，我們的制造品質已位列全球前列水準。
在研發、設計方面，中國社會各屆也在進行不同的探索和努力，比如我們關心的創基金、知識宇航家等公益、商業機構們都在自己的能力邊界內推動行業發展。
我們試想一下，2004年的慕思們，一如2000多年前的趙武靈王，可能必須“胡服騎射”才能與來自外番的席夢思們競爭。而近20年后的今天，中國制造已重回世界前列之林，所以才會有“國潮”的崛起。
不知道還有沒有人記得，當年我們提倡不論白貓、黑貓，抓住老鼠就是好貓。慕思們算不算那個時期的好貓呢？


慕斯歐派家居
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